Článek pochází z mk.ru
Ceny rostou neúprosně a příjmy obyvatelstva - ne: nyní jen jedno výpadku napájení polzarplaty podle odhadu sociologové. A aktualizovat šatník během krize sama o sobě není nijak zvlášť pobaluesh: muset počkat prodeje, nebo "oblečení" nemůže dovolit. Alkoholu a dražší, takže i nápoj s žalu drahé. Ale naše peněženky vyprázdněné zřejmě v něčích pro: výrobců a obchodů je svařena s obrovský zisk přirážek na produkty, které zvyšují jejich skutečnou hodnotu o 2-3 krát. "MK" snažil se přijít na to, jak profitovat z obchodních kupujících.
Komoditní řetězec každého z našich nákupů je následující: výrobce - distributor - maloobchod. Samozřejmě, že všichni účastníci tohoto systému mají tendenci vydělat více peněz, takže v každé fázi počáteční náklady výrobku výrazně zvyšuje. Ten samý výrobní cena se skládá ze dvou složek: nákladů na suroviny a výrobní náklady (platy zaměstnanců, elektřina, údržba zařízení). Plus, výrobce platí daně a spotřební daně, a pak prodává prodejce produktu nebo přímo na maloobchodní prodejní ceny, kterou v ní jejích úrokových výnosů. Jako odborníci vysvětlují, je nyní na je na maloobchodním trhu dominují reteyl - velké maloobchodní řetězce, které jsou zakoupené přímo od výrobce, aby nedošlo k přeplácet za služby velkoobchodníků a tím k udržení relativně nízké ceny vzhledem k velké objemy dopravy. A malé obchody i nadále možné zakoupit na velkoobchodních skladů nebo z prostředníků, takže jsou často vyšší hodnotu zboží. Zároveň se maloobchodní neomezuje na klikatých cen, s výjimkou ... Ne, ne svědomí a soutěže: pokud nechcete kupovat, takže levnější v nedaleké prodejně. Pokud jiný obchod je příliš daleko, nebo zavírání brzy, obchodníci zde všechny karty v ruce: existuje poptávka, ceny mohou být nejvíce "kousat". Porovnali jsme ceny v různých obchodech a zjistil, že cena stejných produktů se mohou lišit o 20-30%, které jsou v maloobchodním kapse.
Potraviny chaos
V drsných zákonů obchodu je nejrychlejší růst cen vždy se vyskytuje v potravinách - bez nich, lidé nemají a budou kupovat za žádných okolností. Z tohoto důvodu výrobci a obchody mohou spekulovat o ceně výrobků, které chtějí na volném trhu. "Ceny jsou nyní nejsou omezeny státem, jako za sovětských časů, ale nabídka není omezena. Takže nyní hlavním obhájcem spotřebitele - jedná se o soutěž. Pokud se vám nelíbí cena, za jeden obchod, jdeme do druhého. Naštěstí městské obchody na každém rohu, a velké hypermarkety v dopravní dostupností. Nicméně, v jednom obchodě se smíšeným zbožím o obci obalu může být 100 až 200%, "- řekl, že" MK "předseda ruského svazu spotřebitelů Peter Schelisch.
Ale pokud konkurence je účinný v boji za přijatelné ceny pro spotřebitele? Za čistotu experimentu jsme navštívili tři metropolitní obchod, k dispozici rezident jedné čtvrtiny: prodejní sítě grassroots segmentu "doma" formátu, cihel a malty obchodě "Produkty 24" v blízkosti autobusové zastávky, kde velký provoz lidí, a jeden z největších hypermarketů, ke kterému od nejbližšího zastávka bezplatného autobusu jízdy. Zkoumali jsme také ceník jednoho z největších distribučních center v Moskvě - non-sítě maloobchodního dodavatele.
Jak lze vidět z tabulky, a to i v nejbližším jeden druhému ceny sklad mohou výrazně lišit, a celkový rozdíl v nákladech na posuzovaného sadu produktů je asi 300 rublů - to jsi ty a hospodářskou soutěž ... Ale tady musíme zvolit: běžet do obchodu na cestě, ale přeplácet bránit především v obchodní síti nízkých cen, ale ušetřit peníze, nebo strávit několik hodin na výlet do supermarketu při hledání stejné ekonomiky.
Nicméně, dokonce nejnižší ceny v reteyle mnohem vyšší než cena, za kterou jsou produkty uvolněné z podniků - na tomto rozdílu a vydělává "Penny" maloobchod. Ve zprávě, "Jak jsou ceny a kvalita potravin (spotřebitelské mínění)", připravený Svazem ruských spotřebitelů, obsahuje údaje o výrobních nákladů akcií, ziskové marže zprostředkovatelů a maloobchodní organizace v konečné ceny různých produktů. To znamená, že náklady na chleba je 37% z ceny mléka - 27%, mražené ryby - 24%, slunečnicový olej, a masné výrobky - ne více než 10%. Zprostředkovatelé se přidá k ceně mouky, používá na výrobu chleba, je stále ještě 25 až 30%, slunečnicový olej - 27%, ryby - 20-23%, těstovinové výrobky - 19%, cukr - 16%. A konečně, obchod vytváří prostor pro 20 až 50% az prodeje těstovin dostane 9% čistého zisku, ryby - 7-10%, mléko, rostlinný olej, vejce, cukr, mouka - asi 6%. Všimněte si, všechny tyto údaje jsou relevantní pro výrobky tuzemské výroby, což není dovážených na území ruských dovozů.
Velikost marží v maloobchodu závisí na kategorii výrobků a výroby specifické pro průmyslová odvětví, ředitel "Rusprodsojuz" Dmitrij Vostrikovs. Například přirážka na mouku v maloobchodě je více než 50% - to je jedna z největších procentních mezi produkty. "Kapacity podniky, které vyrábějí mouku, více než dvojnásobek poptávka, a vzhledem k vysoce konkurenceschopných podniků pracovat na pokraji ziskovosti, zisk pouze 1-4%. Vrátit výroba kuřecí maso je mírně vyšší, a počet obyvatel dostupnější cenu. To se děje v důsledku skutečnosti, že pták získává prodejní hmotnosti 2-3 měsících výkrmu, a jeho cena je mnohem nižší než u vepřového, jehněčího a hovězího masa, "- řekl expert.
Výrobní cena produktu je závislá na cenách surovin, hloubku zpracování, balení a podnikových procesů, využití produkce, klade důraz na hlavu "Rusprodsojuz". Podle něj je reálná kupní síla obyvatelstva a konkurence v kategorii také vliv na prodejní cenu a marže.
Představíme-li si tyto hodnoty v penězích, pak je příkladem kuře za průměrnou cenu 133 rublů za kilogram maloobchodní cenové struktury bude vypadat takto: Náklady - 87,5 rublů, margin výrobce - 10 rublů, daně - 8 rublů a maloobchodní marže - 27,5 rublů.
Samozřejmě, že můžete položit řečnickou otázku: Nestyďte se výrobců, distributorů, maloobchodu, stejně jako stav společně se svým daňovým odběru ze občanů velký zájem nad rámec nákladů? Ale ve skutečnosti se ukazuje, že impozantní podvádět se hromadí ve výši poplatku každého člena dodavatelského řetězce. Dokonce i zastánci spotřebitelů Peter Schelisch žádný spěch na vině pro potravinářský průmysl v nadměrné chamtivosti. "Na rozdíl od stereotypů potravinářský průmysl - jeden z nejvíce nízké marže odvětví, v nichž se ziskovost výrobců je vyšší než maloobchodní - 6-7% z čistého zisku ve společnostech, ve srovnání s asi 3% v obchodě. Nicméně prodejny není chudý: vzhledem k výši obratu odvozeného značný čistý zisk ", - expert řekl.
Spotřební drahé vodka
V roce 2016 spotřební daň na ruský rozpočet získal 1,3 bilionu rublů - obrovskou postavu, vzhledem k tomu, že tyto finanční prostředky skutečně převzaty z kapes spotřebitelů. spotřební daň - nepřímá daň, která se vyplácí výrobci spotřebního zboží (alkohol, tabák, benzin), které jsou začleněny do prodeje a tudíž i maloobchodní ceny. Spotřební daň - důležitým zdrojem příjmů federální pokladny, ale proto, že to jsou zdanitelné zboží jsou velmi drahé: někdy je velikost této daně je třikrát vyšší než náklady na produkt. Příkladem takového "nekalé" Cena - vodka.
Podle Rosstat, průměrná cena za láhev vodky 0,5 litru v Rusku je 280 rublů. Na jeho výroba trvá 48 rublů - to je cena, náklady, které zahrnují náklady na suroviny, obaly a další náklady, včetně reklamy. Plus, výrobce dělá své ochranné známky - asi 11 rublů. Když se láhev dostane do maloobchodní jeho cena zvýší v průměru o 89 rublů. Zbývajících 132 rublů - je vybírána spotřební daně státu, téměř rovnající se ceně a mark-up obchod dohromady. To znamená, že tradiční ruský nápoj goryachitelny jsme přeplatit téměř 5 krát, pokud začnete od nákladů.
Zajímavostí je, že spread na ruské vodky cen obchodech jsou velmi vysoké, a to navzdory skutečnosti, že od roku 2010 vláda s cílem bojovat proti nezákonné výroby je přiřazena minimální cenu alkoholu - 190 rublů za půl litru. Nicméně, v obchodních sítích může být viděn vodku za 191 rublů, zatímco o kousek dál bude krásná láhev s naprosto stejným "obsahu", ale za 500 rublů. Navzdory lákavým nápisů na dražší vodky štítek série "Made for hluboké čisticí techniky" či "z uvolněné vody z vrcholu Mount Everestu", dělal to ze stejné suroviny (alkoholu), stejně jako levná a podléhají stejnému spotřební dani, vysvětlil ředitel Centrum pro výzkum federální a regionální trhy s alkoholem (TSIFRRA) Vadim Drobiz, vysvětlovat rozdíl v ceně. "Při nákupu prémiový produkt pro 300 rublů a nahoře, spotřebitelé zaplatí obrazu a sebeúcty. Nebude to ředitel firmy na SUV pít nejlevnější vodka! V nějakém rozsahu, vysoká cena drahého produktu dotuje nízké náklady na její ekonomické protějšek. Ve stejné době, kdy náklady na prémiové vodky vyšší, ale ne na úkor surovin, z důvodu reklamních nákladech, balení, marketing - vše, co dělá spotřebitele ke koupi produktu za hodně peněz ", - expert věří.
Drahé, že Branded
Vzhledem k tomu, sférách obchodních expertů, nejvýnosnější průmysl je považován za módní průmysl. Obchody oděvů a obuvi marže na produktech mohou být vyšší než prodejní cenu o 10-20 krát, a to všechno proto jsme ochotni platit více za značku. Business Insider časopis studii, který odhalil 37 položek s nejvyšším rozpětím. Ukázalo se, že seznam obsahuje převážně skříní položky. Například velikost hlavních maržových značkové sluneční brýle - a 1329%. 1100% vyšší než náklady na prodej spodní prádlo a džínsy na policích, jsou dražší o 650%.
Zároveň je ruský trh s oděvy a obuví 85% zastoupen dováženého zboží. V našich prodejnách, dostanou převážně z jihovýchodní Asie, lámání zvyky a dlouhé vzdálenosti. Ale logistika, "celní odbavení" - dvě hlavní položky výdajů za následek tvorbu maloobchodních cen pro všechny dovážené zboží průměr placení cel, daní a dodání trvá od 40 do 55% z původní ceny zboží. Z tohoto důvodu mnoho pokročilých mods raději koupit v zahraničí: rozdíl v ceně na stejné položky ve sbírce globální značky může být 30 až 50%. A díky daňového systému svobodného, stále můžete částečně obnovit daně z přidané hodnoty zaplacené obyvateli země a cizinců nemusíme.
Nicméně, v důsledku pádu rublu a nahrazování dovozu v posledních dvou letech, některé mezinárodní značky otevřelo svou produkci v Rusku. Jak řekl na "MC" výkonný ředitel "Soyuzlegproma" Igor Uljanov, mnoho firem se stal výhodnější šít v Rusku než v Číně. "V posledních letech Čína zvýšila mzdy: V švadlena dostane asi 500 $ za měsíc, a jeho ruský protějšek - 12 tisíc rublů, nebo o $ 200 .. Snížené náklady na platy vliv na náklady na zboží směrem dolů, ale konečná cena je tvořena značky v závislosti na svých politik připomínek, "- řekl zástupce průmyslu. Co se týče oblečení a obuvi vyrobené v Rusku, ale nyní mnoho firem pracuje s výtěžkem ne více než 3-5%, uvedl. Současně maloobchodu v oděvním «vyrobené v Rusku» vydělává mnohem více než výrobci, na rozdíl od potravinářského průmyslu. "Obchody jsou kterým čistý zisk nejméně 20-30%, a dokonce že se jim zdá málo, protože" tuk roky "ziskovost z prodeje oděvů a obuvi byla 100 až 200%," - expert přidán.
Proč přeplácet, studium "MK", ve dvou, třech nebo vícekrát, a to i pro ty světské produktů? Zákony volného trhu diktovat pravidla obchodu, a nejsou vždy ve prospěch spotřebitele. Jakmile je poptávka, a prodejci nebudou snižovat ceny. Současně se v Rusku je situace zhoršila domácí specifika: dlouhé vzdálenosti a složité logistiku, stejně jako nekoncepční a spletité daně. Všechny tyto neštěstí jsou také přeneseny na spotřebitele. Počítejte s tím, že stát je nějakým administrativním způsob, jak dát věci do pořádku, nemáme ceny. Takže, všichni doufáme, že pro rozvoj hospodářské soutěže. Ale v předchozím čtvrt století budování tržní ekonomiky v naší zemi, je to zjevně není opodstatněná naděje ...